Le 2 mars dernier, les agences Totem Experience et Hopscotch Africa ont organisé la première conférence d’ampleur à Paris consacrée à la communication digitale en Afrique.
Ce rendez-vous réunissaient des marques, des agences de communication et de nombreux influenceurs pour donner des clés sur les tendances à l’œuvre dans le secteur Digital sur le continent. 2 cabinets d’études, Limelight (groupe BVA) et IPSOS Africap, étaient impliqués dans l’organisation de l’événement, et ont partagé les données de leurs recherches.
On apprend ainsi que les priorités digitales 2017 pour un panel d’une centaine d’acteurs du secteur interrogés par Limelight sont, dans l’ordre:
– Les réseaux sociaux
– Le contenu de marque
– Site Web institutionnel
– Site web commercial
– Mobile
– Marketing d’influence
La place du mobile en avant-dernière position surprend, s’agissant d’un continent « mobile first » avec des taux de pénétration approchant les 100%. L’explication vient en grande partie du coût sans doute trop élevé des forfaits data sur le continent, qui n’encouragent pas l’usage d’applications mobiles, en dehors de celles dédiées aux réseaux sociaux et à la communication (messagerie, VoiP, mail).
L’agence Totem Experience a saisi le cadre de la conférence pour lancer TINA, une plateforme Web destinée à connecter les marques aux influenceurs du continent.
Le site Africa Salons a réalisé des interviews avec plusieurs participants à la conférence ADICOMDAYS.
