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56% des consultations de contenus Internet en France se font depuis mobile

C’est l’un des enseignements notables de l’observatoire de l’e-pub, publié en Juillet dernier, par le SRI, le cabinet PwC et l’UDECAM. Le mobile est devenu l’écran de choix pour la consultation des contenus Internet. La nécessité de prendre en compte des stratégies « mobile first » est plus que jamais une réalité.
Si le mobile est devenu majoritaire sur le plan des connexions, il ne l’est pas encore sur le plan des investissements publicitaires. L’écosystème Internet est encore sous l’influence du PC et de l’ordinateur de bureau. Le changement dans les habitudes des internautes est tout récent, et donc les annonceurs vont s’adapter progressivement.
Les autres enseignements de cette étude concernant la publicité Internet:
– Les réseaux sociaux sont devenus les points de passage obligés vers les contenus éditoriaux
– Les investissements sur le Search (moteurs de recherche) sont toujours majoritaires (56%), l’affichage de bannières (Display) vient ensuite avec 33% des investissements, boosté par les offres publicitaires des réseaux sociaux
– La publicité sur Internet est sur le point de dépasser la publicité à la télévision

Canal+ intègre le différé dynamique (time shift) dans ses applis mobiles

Il est maintenant possible de revenir au début d’un programme en cours de diffusion dans les applis mobiles/tablettes Canal+ réservés aux abonnés. C’est à ma connaissance une des premières chaînes à offrir cette possibilité dans une application mobile en France. Le groupe France Télévisions proposait déjà le « start-over »  – la possibilité de revenir uniquement au tout début d’un programme – sur les téléviseurs Smart-tv, via le format hbbtv. Ici, le téléspectateur peut réellement naviguer dans *toute* la durée d’un ou plusieurs  programmes. Canal+ affirme qu’il est possible de revenir jusqu’à 8h avant le direct.

Avec cette nouvelle fonctionnalité, le téléspectateur devient véritablement le maître du temps, en se jouant un peu plus de la grille des programmes. C’est une façon plus fraîche de consommer le Replay. Le différé dynamique est un outil puissant qui renforcera certainement la fidélisation des abonnés.