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Plan média: Google et Microsoft font leur (pub) cinéma

Je n’avais jamais vu de pub Google au cinéma (vous non plus j’imagine), ni à la télé d’ailleurs (il paraît qu’il y en a une qui est passée récemment, sans doute la même). Le géant de la recherche continue d’investir les moyens traditionnels de publicité, depuis l’apparition du navigateur Chrome sur les affiches du métro parisien et dans les magazines français; c’était cette année ou il y a déjà un an? Cette prise de parole dans les médias de masse traditionnels se fait à chaque fois avec un impact certain, puisque nous ne sommes pas habitués à voir Google communiquer sur ces supports.

La dernière pub cinéma du moteur de recherche, très efficace, est influencée par le dépouillement caractéristique du design Google. Elle est composée uniquement d’animations reproduisant des recherches sur le moteur, et entend nous rappeler que Google nous accompagne à toutes les étapes de la vie… Premier boulot, première rencontre, première naissance… un peu sur le modèle de cette pub célèbre de compagnie d’assurance qui voulait montrer qu’elle s’occupait de nous tout au long de la vie. Avec cette fameuse musique, vous vous souvenez… « taaataaatatataaaa tattatatata tatataaaaattaa » 🙂 Bon je vous aide, il s’agit de la Suite jazz n° 2, valse n° 2 de Dimitri Chostakovitch (CNP Assurances).
Dans cette pub Google, on reconnaît un moment le bruit d’un TGV qui passe, petit clin d’oeil au rôle de la SNCF dans notre quotidien, et pub gratuite au passage, « merci Google » pourrait dire la société nationale des chemins de fer.

L’autre publicité qui a fait parler récemment est celle de Microsoft pour sa nouvelle plateforme mobile, Windows Phone 7. Beaucoup n’ont pas compris le slogan « les téléphones qui nous font décrocher du téléphone ». Lancé sur le mode teasing il y a quelques semaines, ce slogan est illustré dans les pubs cinéma et télé. On finit par comprendre que ces nouveaux téléphones sont tellement fluides/organisés qu’ils nous font gagner du temps pour la vraie vie… ah… le cheminement est un peu tortueux tout de même. Une chose est vraie cela dit, c’est l’impression de vitesse/fluidité qui se dégage effectivement de ces nouveaux téléphones.
Cette publicité pour les Windows Phone s’intègre dans les prises de parole successives qui ont jalonné l’année 2010: Windows 7, nouvelle version de Hotmail (avec campagne d’affichage dans le métro) et pour finir, « Destination le Cloud » pour populariser la notion d’informatique dématérialisée.

Au jeu des pubs cinéma, petit avantage pour Google, en partie à cause de l’effet de surprise – nous ne sommes pas habitués à voir des pubs Google au cinéma/à la télé (contrairement aux pubs Microsoft) – et aussi parce que cette publicité transporte une certaine charge émotionnelle à partir de moyens très simples, des captures d’écran accompagnées par une bande sonore. Mais comme on l’a vu le dispostif lui-même n’est pas original.

Je n’ai pas encore vu de pub Apple au cinéma en cette fin d’année. La firme à la pomme se réserve-t-elle pour le lancement de l’iPad 2 en janvier prochain? Quant au réseau social Facebook, on sait qu’il n’avait pas besoin de plan média cinéma, puisque le réalisateur David Fincher s’en est chargé, dans son film très inspiré, « The Social Network ».

J’ai pris un abonnement premium Viadeo (publicité)

L’autre jour, Viadeo, un des 2 réseaux professionnels sur lequel je suis inscrit, a tenu à informer mes contacts Facebook, Twitter, et… Viadeo que j’avais pris un abonnement premium. Si l’information était vraie, la décision de la publier sur Facebook et Twitter n’était pas de ma volonté. Certes, j’avais précédemment lié mon compte Viadeo et mon compte Twitter, mais je ne savais pas que Viadeo publierait automatiquement la nouvelle de mon abonnement…J’imagine la tête de mes contacts face à cette actu de première importance: « Et alors?, ça nous fait une belle jambe » 🙂 Cette publication involontaire m’a gêné, je l’ai un peu vécu comme une pollution de mon fil de news Twitter/Facebook. Voilà pour le petit reproche, mais puisque les équipes marketing de Viadeo ont décidé qu’il fallait donner de la publicité à l’abonnement Premium, c’est de bonne grâce que je relaie l’info sur ce blog, cette fois-ci volontairement! (Lisez le titre ci-dessus).
Mon inscription à Viadeo, alors appelé Viaduc, date de début 2006. J’avais dû entendre parler du réseau par mon ami Mourad, je crois, à moins que ce ne soit un collègue…
Il aura fallu 4 ans pour que je décide d’aller au-delà des fonctionnalités gratuites offertes par ce réseau.
Deux raisons principales m’ont décidé:

  • d’abord le site, avec ses 30 millions de membres, est un formidable outil de prospection; il recense maintenant une bonne partie des cadres de France.
  • ensuite, c’était devenu gênant de ne pas connaître l’identité de certaines personnes qui avaient visité mon profil. Une fonctionnalité, certes simple, mais qui n’existe pas sur Facebook, et dont le bridage en mode gratuit est le principal levier utilisé par Viadeo pour inciter à l’abonnement

En 6 ans, Viadeo a su déployer avec succès sa vision, qui selon son PDG fondateur, Dan Serfaty, est de « mettre à disposition un environnement et des outils permettant de bâtir une identité numérique professionnelle ». (Entretien avec Le nouvel économiste).
Si beaucoup, moi y compris, ont pu penser un moment que Facebook pourrait prétendre à  la fonction d’identité numérique globale (personnelle et professionnelle), force est de constater que ce réseau reste pour le moment très fortement ancré dans la sphère personnelle. Le jugement des Prud’hommes tombé cette semaine, dans lequel des employés ont été condamnés pour avoir diffusé des propos négatifs sur leur entreprise, rappelle de manière paradoxale que Facebook est un espace privé, et qu’il est nécessaire de le configurer en tant que tel.  Mieux vaut ne pas y parler travail, en tout cas pas dans un mode largement ouvert. Certes, de plus en plus de start-up (BravenewTalent, Branchout) essaient de transformer Facebook en Job board (site emploi), où l’on pourrait suivre des entreprises, ou se faire suivre par elles. Mais mon pari est que de telles offres séduiront surtout les digital natives, ceux qui sont nés avec des albums photos publiés sur Facebook. Les générations précédentes me semble-t-il, auront plus de mal à adopter massivement Facebook comme outil de recherche d’emploi ou de networking professionnel… à suivre.

Viadeo et Linkedin, son concurrent américain fortement positionné sur l’international, ont donc de beaux jours devant eux. Quelque chose me dit d’ailleurs que je vais bientôt mettre à la main à la poche aussi pour un abonnement Premium sur Linkedin (85 millions de membres). Ces 2 réseaux professionnels ont signé des accords avec des sites d’emplois aussi établis que Apec.fr, et ils ont réussi leur pari de devenir des outils de prospection notamment pour les recruteurs et les cabinets. Le PDG de Viadeo considère d’ailleurs que l’intérêt de ces 2 réseaux est de collaborer ensemble.
Concernant Viadeo, on se demande si un rapprochement avec TiviPro, l’annuaire vidéo professionnel, serait dans les tuyaux. L’ajout de mini-portraits vidéos de cadres ne pourrait qu’enrichir les possibilités offertes sur Viadeo, contribuant ainsi à parfaire son statut de Who’s who pour monsieur tout le monde.

PS: le logo Viadeo présent dans le header du portail a toujours pour titre « logoviaduc ».