Après Facebook et Twitter qui intègrent le Live depuis plusieurs années, via la fonctionnalité Facebook Live pour le premier et l’acquisition de Periscope pour le second, c’est maintenant Linkedin, le réseau social B to B, qui va intégrer la diffusion en direct de vidéo. La fonctionnalité n’est disponible dans un premier temps qu’aux États-Unis.

Jusqu’à présent, Youtube (et Dailymotion) constituaient les options les plus simples et les plus impactantes pour diffuser de la vidéo Live à une audience, qu’elle soit B to B ou grand public (B to C).
La facilité à intégrer et à exporter du contenu dans les players de ces 2 acteurs, ainsi que l’audience massive disponible étaient les 2 principales raisons de leur attrait.

Linkedin a pour lui une audience B to B hyper qualifiée, qui donnera une tout autre dimension à la captation d’événement; qu’il s’agisse de conférences de presse, tables-rondes ou de Webinaires. On imagine déjà les options publicitaires qui permettront de mettre en avant certains Live.

Ce qui a fait le succès de Youtube, Periscope ou Dailymotion, c’est la gratuité de l’accès à leur infrastructure de diffusion. Linkedin maintiendra-t-il cette gratuité dès lors qu’on passe en environnement B to B, sur une base contacts qualifiée selon des critères professionnels?
Le réseau social pourrait être tenté d’introduire une tarification en fonction de la durée des Live. Avec l’intégration précédente de Slideshare (création et partage de présentations) dans son écosystème et l’arrivée de la vidéo Live, Linkedin vient de devenir une plateforme de Webinaire très puissante.

Après Facebook, pour qui il a été très rapidement évident que la vidéo ne pouvait pas être sous-traitée à Google, Twitter a intégré un Media Center qui a vocation à détourner du trafic de Youtube, avec une infrastructure interne de diffusion plus fluide (et plus impactante visuellement) que l’exportation d’un player Youtube dans la timeline.
L’arrivée de Linkedin sur ce terrain implique que Youtube sera encore plus un média B to C.
Pour les éditeurs de contenus se posera la question de la publication sur ces plateformes multiples.

Outre son audience massive et son rôle incontournable pour le référencement, Google garde encore de l’avance sur la sophistication des statistiques de consultation des vidéos, dont aucune autre plateforme n’égale la granularité et l’étendue.
Youtube et Dailymotion gardent également pour eux le statut de solutions interopérables devant la multiplication de plateformes vidéos cloisonnées.

20 février 2019 Kadjo Réseaux sociaux, Vidéo No comments

Lorsqu’on lance une recherche sur vous sur Internet, il y a de fortes chances de tomber sur certains types de liens:
– Votre blog
– Votre profil Facebook
– Votre profil Linkedin
– Votre profil Viadeo
– Votre compte Twitter…
Ah oui j’oubliais, votre profil Copainsdavant 🙂

Pour ma part, j’ai décidé il y a quelques années de favoriser l’option blog, et plus récemment, j’ai choisi de rendre public mon compte Twitter. Ce dernier réseau occupe une position de neutralité dans la galaxie des réseaux sociaux et il offre une fonction citoyenne (Twitter est utilisé par des chercheurs, des journalistes, des hommes politiques, les témoins d’un événement…) qui, à mes yeux, devrait lui conférer un léger avantage comme vecteur d’une identité numérique universelle.
Jusqu’à présent la plupart des réseaux sociaux donnaient la possibilité de faire apparaître ou non dans les résultats de recherche un compte personnel. Google+ a apparemment décidé de fermer la porte à cette possibilité, en rendant forcément publics les comptes des utilisateurs courant août. Ce choix s’accompagne d’une restriction sur l’usage des pseudonymes…

On remarquera que le compte Google n’apparaît pas dans la liste ci-dessus. Sur le Web français en tout cas, il est vrai qu’il ne fait pas partie des résultats qu’on a l’habitude de voir… La décision de Google s’explique en partie par la volonté de voir changer les choses. Premier moteur de recherche, il n’est paradoxalement pas aujourd’hui le premier vecteur de l’identité numérique des internautes. Facebook a pris une solide avance pour ce qui concerne l’identité privée ou personnelle; un grand nombre de services Web permettent de se connecter via son compte Facebook. Linkedin, Viadeo, et Twitter eux ont pris la première place pour l’identité professionnelle. En annonçant la préférence de Twitter comme vecteur de l’identité dans iOS 5, son nouveau système d’exploitation, Apple a choisi de fortifier la position de Twitter à la fois sur le plan privé et professionnel.

Un des nombreux objectifs de Google+ est de bouleverser cette hiérarchie, quitte à forcer un peu la main aux utilisateurs. Le nouveau réseau, dont on parie ici sur le succès, essaie de fusionner les identités privée et professionnelle, en offrant une synthèse des services fournis par les autres réseaux sociaux. Il est frappant de voir qu’une des premières informations fournies par un profil Google+ est l’entreprise de l’utilisateur. Sur un autre plan, on peut remarquer que la fonctionnalité de suggestion de contacts de Google+ se révèle assez efficace pour suggérer des contacts professionnels qu’on a pu croiser sur son parcours.

Au nom de la liberté de dire (ou pas) que Google a défendu par exemple lors des « révolutions arabes » récentes ou face au pouvoir chinois, le géant de la recherche devrait laisser le choix à ses utilisateurs de rendre publics ou non leurs comptes Google+, ainsi que celui d’utiliser un pseudonyme.

29 juillet 2011 Kadjo Réseaux sociaux No comments