Monthly Archives: décembre 2010

Début 2010, parmi les questions à suivre pour la nouvelle année, nous nous demandions si l’offre fibre optique de Free verrait le jour avant son offre mobile. Il semble que la réponse soit oui, suite à l’annonce de la nouvelle Freebox, même si la disponibilité effective de la fibre optique n’apparaît pas clairement dans les nombreuses retombées presse qui ont suivi la conférence  de Xavier Niel, fondateur de Free, ce mardi 14 décembre.

Freebox V6

Face à la simple « évolution » que promettait récemment SFR Neufbox, Iliad, la maison mère de Free, oppose la « Révolution »; c’est le nom de son nouveau boîtier  designé par Philippe Starck. Après des prises de participation dans Libération, puis dans Le Monde, Xavier Niel court le risque de se faire taxer de gauchiste.

2-3 phrases marquantes apparaissent dans le discours tenu par le fondateur de Free lors de sa présentation:

1. Sur l’objectif essentiel d’un point de vue expérience utilisateur: « il s’agit de permettre à l’abonné de faire quasiment tout sans allumer son ordinateur« , a dit Xavier Niel. La Freebox V6 a été conçue pour nous libérer de l’ordinateur, c’est-à-dire du PC pour beaucoup.
   Iliad n’est pas le seul acteur à vouloir corriger notre dépendance à l’ordinateur et à son temps de démarrage.  Google, avec Chrome OS, son système d’exploitation conçu autour d’un navigateur et pour le Web, n’ a pas d’autres visées. Chrome OS vient justement d’être installé sur un nombre limité de Netbook de test, et Google annonce un temps de démarrage autour de la dizaine de secondes.
   Dans un domaine plus palpable pour le grand public, on peut parier qu’une des clés du succès des smartphones et des tablettes est cette capacité de nous libérer de l’ordinateur, et des 3 à 4 minutes qu’il faut attendre pour pouvoir commencer à l’utiliser… c’est-à-dire pour aller sur Internet 🙂
   Aujourd’hui, et demain avec la télé connectée, le PC est devenu – en termes d’usage réel – un disque dur capable de lire différents formats de fichier, ouvert sur le monde grâce au navigateur Internet. Les opérateurs télécoms et les éditeurs de logiciels sont entrés dans une compétition pour tirer toutes les conséquences de ce nouvel environnement, et proposer l’objet convergent qui y donnera accès.
   Le nouveau routeur de Free fait office de véritable serveur multimédia et dispose de « technologies et services pour assurer les téléchargements sans passer par un ordinateur ».
2. Le processeur vidéo de la nouvelle Freebox la situe, selon les mots de Xavier Niel, « entre la Playstation 3 de Sony et la Wii de Nintendo ». S’il y avait encore un doute, du point de vue de Free, les boxes ADSL et les consoles de jeu se disputent la même place dans le salon de la maison.
   Dans le sillage de l’iPhone et de Facebook, transformés en plateformes massives de gaming (certes soft), Free apporte sa contribution à une tendance qui voit le jeu échapper aux fabricants de consoles.

Les autres innovations que les abonnés Free attendaient sont bien là:

• Lecteur Blu-Ray
• Ergonomie inédite pour la télécommande et le boîtier lui-même

Et cerise sur le gâteau: des appels illimités vers tous les opérateurs mobiles. Cela, personne ne l’attendait. Mais c’est la dimension de la nouvelle offre qui permet définitivement à Free de conserver son statut de force disruptive majeure du marché Télécoms.

Rien n’a été dit sur la capacité de la nouvelle box  à gérer la future offre mobile de l’opérateur prévue pour 2012. Mais certains émettent l’hypothèse que Free est resté volontairement silencieux sur ce point, bien que le boîtier soit compatible avec la future offre.

On attend avec curiosité la réponse de la Livebox d’Orange, et des fabricants de consoles…

15 décembre 2010 Kadjo Box ADSL, Consoles de jeu No comments

Je n’avais jamais vu de pub Google au cinéma (vous non plus j’imagine), ni à la télé d’ailleurs (il paraît qu’il y en a une qui est passée récemment, sans doute la même). Le géant de la recherche continue d’investir les moyens traditionnels de publicité, depuis l’apparition du navigateur Chrome sur les affiches du métro parisien et dans les magazines français; c’était cette année ou il y a déjà un an? Cette prise de parole dans les médias de masse traditionnels se fait à chaque fois avec un impact certain, puisque nous ne sommes pas habitués à voir Google communiquer sur ces supports.

La dernière pub cinéma du moteur de recherche, très efficace, est influencée par le dépouillement caractéristique du design Google. Elle est composée uniquement d’animations reproduisant des recherches sur le moteur, et entend nous rappeler que Google nous accompagne à toutes les étapes de la vie… Premier boulot, première rencontre, première naissance… un peu sur le modèle de cette pub célèbre de compagnie d’assurance qui voulait montrer qu’elle s’occupait de nous tout au long de la vie. Avec cette fameuse musique, vous vous souvenez… « taaataaatatataaaa tattatatata tatataaaaattaa » 🙂 Bon je vous aide, il s’agit de la Suite jazz n° 2, valse n° 2 de Dimitri Chostakovitch (CNP Assurances).
Dans cette pub Google, on reconnaît un moment le bruit d’un TGV qui passe, petit clin d’oeil au rôle de la SNCF dans notre quotidien, et pub gratuite au passage, « merci Google » pourrait dire la société nationale des chemins de fer.

L’autre publicité qui a fait parler récemment est celle de Microsoft pour sa nouvelle plateforme mobile, Windows Phone 7. Beaucoup n’ont pas compris le slogan « les téléphones qui nous font décrocher du téléphone ». Lancé sur le mode teasing il y a quelques semaines, ce slogan est illustré dans les pubs cinéma et télé. On finit par comprendre que ces nouveaux téléphones sont tellement fluides/organisés qu’ils nous font gagner du temps pour la vraie vie… ah… le cheminement est un peu tortueux tout de même. Une chose est vraie cela dit, c’est l’impression de vitesse/fluidité qui se dégage effectivement de ces nouveaux téléphones.
Cette publicité pour les Windows Phone s’intègre dans les prises de parole successives qui ont jalonné l’année 2010: Windows 7, nouvelle version de Hotmail (avec campagne d’affichage dans le métro) et pour finir, « Destination le Cloud » pour populariser la notion d’informatique dématérialisée.

Au jeu des pubs cinéma, petit avantage pour Google, en partie à cause de l’effet de surprise – nous ne sommes pas habitués à voir des pubs Google au cinéma/à la télé (contrairement aux pubs Microsoft) – et aussi parce que cette publicité transporte une certaine charge émotionnelle à partir de moyens très simples, des captures d’écran accompagnées par une bande sonore. Mais comme on l’a vu le dispostif lui-même n’est pas original.

Je n’ai pas encore vu de pub Apple au cinéma en cette fin d’année. La firme à la pomme se réserve-t-elle pour le lancement de l’iPad 2 en janvier prochain? Quant au réseau social Facebook, on sait qu’il n’avait pas besoin de plan média cinéma, puisque le réalisateur David Fincher s’en est chargé, dans son film très inspiré, « The Social Network ».

9 décembre 2010 Kadjo Marketing Mobile No comments